El Marketing en un medio de prensa digital (página 2)

Sucede que muchas veces los contenidos se
centran en el territorio, sin tener en cuenta que gran parte de
los internautas carecen de tiempo para visitar diferentes
páginas, resultando mucho más efectivo ofrecerles
en la nuestra lo más importante que acontece lo mismo en
la provincia, el país, que en el mundo.

Se trata de jerarquizar y no darle un valor
desmedido a los materiales del territorio, en detrimento de lo
nacional e internacional, quizás con más
repercusión en ese momento.

Si somos capaces de ofrecer cuanto esperan
encontrar los usuarios de la información, ganamos en
prestigio y aceptación, todo lo cual repercute en que el
mensaje se multiplique.

Para aplicar el Enfoque marketing en un
medio de prensa digital se debe transitar por los siguientes
pasos:

1-Definir hacia que público esta
dirigida nuestra publicación y caracterizarlo.

2- Identificar las principales necesidades
de información de ese público.

3- Determinar cómo prefiere
encontrar esta información.

4- Diseñar la imagen visual del
sitio adecuado a los intereses del público-receptor, en
correspondencia con los del medio de prensa y las exigencias de
los Buscadores Internacionales.

5- Definir el perfil y la política
editorial de la publicación en correspondencia con las
necesidades de información del público- receptor y
los intereses del medio de prensa.

6- Promoción del sitio con todos sus
servicios utilizando las herramientas que nos brinda la propia
Internet: banners, etiquetas, enlaces con solo texto,
informaciones promocionales, cartas a los directivos de los
principales Buscadores Internacionales, etc.

7- Análisis sistemático de
los resultados de visitas al sitio, impactos, páginas
visitadas, temas más solicitados, tiempo de permanencia,
uso de las herramientas de interactividad (chat, foros, listas de
correos, boletines, encuestas, cartas al editor, etc), presencia
en los principales buscadores, etc.

8- Rediseño del sitio siempre que
los resultados indiquen insatisfacción por parte de
público-receptor. (perfil, contenido, diseño,
etc)

Los pasos anteriores responden al Marketing
como sistema de dirección del proceso:

• 1- Análisis

• 2- Planificación

• 3- Organización

• 4- Ejecución

• 5- Control

Pero nada de lo anterior es posible si no
logramos transformar mentalidades y colocar el Periodismo Digital
en el lugar que, por su alcance, necesita.

La era digital nos pide mucho más
de lo que hoy hacemos. Desempeñamos un rol muy importante
en el terreno de la comunicación (y no me refiero solo al
hecho de editar o transmitir diariamente noticias a una audiencia
anónima, que es lo que ocurre hasta ahora la
mayoría de los medios tradicionales), sino propiciando un
flujo continuo de información entre el medio y los
lectores, aprovechando al máximo la interactividad que
Internet concede y que todavía no se explota.

Ciego de Ávila, 30 de mayo de
2006

Año de la Revolución
Energética en Cuba

Autor:

Msc. Roberto Carlos Delgado
Burgos